Cuánto cobra un creador de contenido en México

Rangos orientativos por tipo de contenido

Esta tabla es un mapa aproximado del mercado mexicano, armado desde lo que se ve cotizar en el sector. Los rangos son amplios a propósito porque la realidad es amplia: en una ciudad grande con un creador con trayectoria el número se va al tope, y en una colaboración local sencilla se va al piso.

Léela junto con la tercera columna, que es la parte útil. Saber qué mueve cada rango te permite entender por qué te cotizaron lo que te cotizaron, y qué puedes cambiar de tu pedido para que baje.

De qué depende de verdad el precio

Debajo de esos rangos hay unas cuantas variables que explican casi toda la diferencia. Si entiendes estas seis, puedes leer cualquier cotización y saber por qué dice lo que dice.

La más importante y la peor entendida es la primera: producción y difusión son dos cosas distintas y con frecuencia se cobran juntas sin desglosarse. Pedir que se separen en la cotización es la pregunta más rentable que puedes hacer.

• Producción o difusión: si el video se publica en el perfil del creador, estás pagando además su audiencia. Si es para tus canales, no deberías.
• Trabajo previo: idea, guion y dirección son horas antes de encender la cámara, y son las que más diferencian un video que funciona de uno que solo existe.
• Equipo: trabajar sola no cuesta lo mismo que producir con alguien grabando y alguien editando.
• Traslados y locación: cada cambio de lugar son horas de montaje y camino.
• Derechos de uso: no es lo mismo publicar una vez que usar la pieza en anuncios durante seis meses.
• Facturación: si el creador factura, hay impuestos y contabilidad detrás del precio. Si tu empresa deduce, es requisito.

Mis precios, como referencia real

Los rangos de arriba son orientativos; estos números sí son exactos y son míos. Un video único cuesta 5,000 pesos e incluye idea creativa, guion, producción, grabación, edición y caption. El paquete mensual de 10,000 pesos son dos reels o videos verticales y una historia al mes. El de 15,000 son tres reels y tres historias, con desarrollo de ideas y guiones para cada pieza.

Los dos paquetes mensuales llevan contrato mínimo de tres meses. No es una barrera comercial: es que un mes de contenido no alcanza a producir un resultado que puedas medir, y cobrarte por un mes suelto sería venderte una expectativa que no se va a cumplir.

Los publico porque me parece que averiguar un precio no debería costar tres días de mensajes. Si tu proyecto no cabe en ninguno de los tres, se cotiza aparte, y en esa cotización vas a ver desglosado exactamente lo mismo que te pedí que revisaras en este artículo.

Cómo comparar dos cotizaciones

Cuando tienes dos propuestas sobre la mesa, la tentación es mirar el total y elegir el más bajo. Antes de eso, iguala las dos listas: casi siempre vas a descubrir que no estabas comparando lo mismo.

Estas son las preguntas que ponen las dos propuestas en el mismo plano:

• ¿Cuántas piezas finales entrega cada una, y de qué duración?
• ¿Quién escribe el guion, tú o el creador?
• ¿Cuántas rondas de cambios están incluidas?
• ¿Puedes usar el material en anuncios pagados? ¿Por cuánto tiempo?
• ¿El precio incluye traslado a tu local?
• ¿Incluye caption y publicación, o solo el archivo?
• ¿Emite factura?

Cuándo lo barato sale caro, y cuándo no

Hay veces en que la opción económica es la correcta. Si necesitas cinco variaciones sencillas de un mismo video para probar cuál funciona en anuncios, no tiene sentido pagar producción de alta gama para cada una. Ahí lo que compras es cantidad y velocidad, y está bien.

Donde lo barato duele es en el material que va a representar tu marca durante mucho tiempo: el video de tu página, la pieza fija de tu perfil, lo que le enseñas a un cliente grande. Ahí un video con mal audio o mal encuadre te cuesta más de lo que te ahorró, porque la gente sí distingue, aunque no sepa explicar por qué algo se ve barato.

La regla práctica que uso: si el video se va a ver una vez y se va a reemplazar en dos semanas, optimiza por precio. Si va a estar mucho tiempo representando a tu negocio, optimiza por calidad. Casi todas las decisiones de presupuesto en contenido se resuelven con esa sola pregunta.