No es ningún secreto que las imágenes de mujeres en las redes sociales y en la publicidad tradicional a menudo se suscriben a estándares de belleza poco realistas que en realidad no existen. Es un poco exasperante, ¿verdad? El número de herramientas, desde los filtros de Instagram hasta Photoshop, parece estar creciendo a un ritmo acelerado, aunque no ha frenado el resurgimiento de una era que celebra la belleza de las imperfecciones. De hecho, tenemos nada menos que Kerry Washington y un puñado de otras bellezas famosas por liderar la carga junto con CVS.

Esta vez el año pasado, la cadena de farmacias hizo un voto contra el grano con su Iniciativa marca de belleza. ¿La meta? Para ser completamente transparente con los consumidores sobre imágenes digitalmente modificadas en las tiendas. Desde entonces, la marca ha anunciado que casi el 70 por ciento de las imágenes de belleza en las tiendas de CVS serían CVS con la marca de belleza, con marcas visibles que dicen "Alterada digitalmente" o "Sin alteraciones de belleza".

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CVS.

Le damos a CVS un gran reconocimiento por comenzar este movimiento de amor por ti mismo para que las niñas y mujeres de todas las edades no sientan la presión de adaptarse a las imágenes de Photoshop. Vemos a nuestro alrededor. Incluso marcas como Neutrogena y CoverGirl están subiendo a bordo, mostrando a embajadores de celebridades como Kerry Washington y Ayesha Curry en imágenes sin alterar. No nos sorprende que Washington venga al lado de la iniciativa Beauty Mark, ya que no es ajena a los intentos fallidos de Photoshop como la portada de noticias Adweek Hace unos años

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CVS.

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CVS.

"Escuchen, todos saben que nunca he tenido miedo de llamar imágenes retocadas y alteradas digitalmente de mí. No soy un fanático de publicar imágenes en el mundo que contribuyan a nuestros sentimientos de auto duda y de inadecuación porque son imágenes no naturales que han sido alteradas por las computadoras. Y es por eso que estoy más que orgulloso de ser una de las primeras imágenes inalteradas presentadas en la tienda ", escribió la actriz en un post de Instagram anunciando la asociación.

" Ahora, seamos honestos, No me desperté así. La imagen que ves es una imagen creada con maquilladores talentosos y una gran iluminación. Pero lo que no hicimos es hacer cambios adicionales digitalmente. Con orgullo dejamos que los productos de belleza hablen por sí mismos. ¡No se trata de avergonzar al mundo de la belleza! De ningún modo. Se trata de representar y celebrar la verdad y la autenticidad. Se trata de mantenerlo real. Se trata de usar @neutrogena productos para ayudarme a poner mi mejor cara hacia adelante y saber que ESO es suficiente. Que soy suficiente. Y USTED también lo es. ”

La cadena de farmacias espera tener todas las imágenes compatibles con la Marca de Belleza para finales de 2020, incluido todo el material de marketing de marcas externas. Si bien no hay un daño claro en las imágenes de Photoshopping, respaldamos la decisión de CVS de ser transparente sobre tales alteraciones. Es refrescante para las mujeres ver a otras mujeres naturalmente hermosas, tal como son.

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