La primera vez que usé crema hidratante fue hace poco más de un año cuando mi amiga me pasó de contrabando una tina de Fresh de Palm de su pasantía de belleza a cambio de ayuda con su tarea. Antes de eso, bombeaba charcos de loción corporal Nivea en mis manos, la ponía sobre mis brazos y piernas, y usaba el exceso, que solía ser mucho, para hidratar mi cara.

Como alguien que ahora está comprometido con una rutina de cuidado de la piel de varios pasos (que incluso incluye aceites) y se enorgullece de la pila de máscaras de hoja escondidas en el fondo de mi despensa, miro hacia atrás en ese momento en horror, tanto debido a mis poros obstruidos y por la facilidad con que influí en la frágil masculinidad.

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Mientras crecía, siempre me consideraba a mí mismo en el extremo progresivo del espectro en lo que respecta a la preparación. Usé el mismo champú y acondicionador que mi madre. A menudo compraba afeitadoras y crema de afeitar para mujeres porque eran más baratas y más suaves para la piel. Intenté alejarme de los desodorantes masculinos que eran demasiado almizclados o con olor a pino, principalmente porque olían raro. Como hombre gay, traté de ser consciente de la toxicidad de los productos de género y tuve cuidado de no caer en el esfuerzo de la industria publicitaria de comercializar productos exclusivamente "para hombres" o "para mujeres", como si esas categorías fueran importantes y esos productos no son intercambiables Pero mirando hacia atrás, me doy cuenta de que era tan vulnerable a las normas de género como todos los demás.

Mi amigo dijo que Lush era "demasiado caro y demasiado gay" para él.

Hace unos meses, le pregunté a mi amigo si había alguno de sus hermanos de más de 40 hermanos usaron productos para el cuidado de la piel. Aparte del lavado facial estándar específico para el acné, dijo que no. Un par de meses más tarde, le pregunté a otro amigo si alguna vez había comprado en Lush. Me dijo que la tienda era "demasiado cara y demasiado alegre" para él. Poco después, cuando traje una máscara de arcilla a la casa de mi amigo para probarla, su padre me preguntó por qué tenía tantos productos para el cuidado de la piel y me dijo que eran "para niñas". Desde una edad temprana, los hombres están condicionados a ser visto como masculino, fuerte y fuerte, especialmente si quieren ser vistos como atractivos para el sexo opuesto. Es lo que afecta a todos nuestros movimientos, desde la ropa que usamos (nunca demasiado bonita) y las películas que vemos (principalmente acciones) hasta los productos que compramos en la farmacia. Poner esfuerzo en su apariencia estaba bien, pero se preocupaba demasiado por él, a menudo por otros hombres, y se lo veía como una amenaza para su hombría-a.k.a. frágil masculinidad.

¿Por qué los hombres tienen tanto miedo de los productos para el cuidado de la piel? Fuente: Instagram

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Durante décadas, la publicidad La industria ha sido un "vehículo principal" para crear y perpetuar estereotipos de género, según Elza Ibroscheva PhD profesor de la Universidad Webster que se especializa en estereotipos mediáticos. Cosméticos, que es uno de los más importantes. divisiones poderosas de la industria publicitaria, comenzaron como una forma de vender una "imagen femenina más suave" para las consumidoras, basada en el estereotipo anterior de que las mujeres estaban "preocupadas con el autocuidado y los deberes domésticos", explica Ibroscheva. también lo hizo la industria de la belleza, que más tarde pivotó su estrategia de comercialización como una forma de atraer al sexo opuesto, lo que llevó al nacimiento de productos de belleza para hombres, específicamente en el cuidado de la piel.

Desde una edad temprana, los hombres están condicionados ser visto como masculino, fuerte y fuerte.

Sin embargo, los anunciantes tenían que tener cuidado con la forma en que comercializaban el cuidado de la piel para hombres. Maureen Hupfer profesora de género y publicidad de la Universidad McMaster, cita a Nivea como una de las primeras compañías de cuidado de la piel que atiende a hombres, con envases de color azul marino, endosantes de celebridades deportivas y la propuesta de cuidado de la piel era menos cosmético y formaba parte del ritual diario de afeitado de un hombre. Pronto seguirían empresas como Dove (cuyo envase gris y negro está destinado a sugerir una sensación de poder), Kiehl's (que comercializa los humectantes masculinos como "combustibles faciales") y Axe (conocido por su hiper-masculino, anuncios que gotean sudor). " Los anunciantes recorren una línea muy fina en sus elecciones verbales y visuales, alentando a los hombres a ser consumidores de productos de estilo femenino y, al mismo tiempo, les permite mantener las cualidades que tradicionalmente se han considerado como masculinas", dice Ibroscheva, señalando que Las bolsas de cosméticos para hombres generalmente se etiquetan como "kits de arreglo personal".

¿Pero es necesaria la distinción? Si el cuidado de la piel es para la piel, que cada persona tiene, ¿no deberían los productos tener el mismo efecto, independientemente del sexo? La piel de los hombres no es más o menos seca, grasa o propensa al acné que las mujeres. E incluso si los hombres no usan el cuidado de la piel por vanidad (aunque ¿a quién no le gustaría parecer glowy en lugar de ceniciento?), Todavía obtienen muchos beneficios para la salud, como protección solar, prevención de arrugas y resistencia de la piel . Incluso otras divisiones de la industria de la belleza, como el maquillaje, las fragancias y el cabello, están abiertas a los hombres (a pesar del marketing centrado en las mujeres). En verdad, no hay distinción, solo la hecha por la sociedad y la industria publicitaria, que traza una línea entre los intereses de los hombres y las mujeres donde no es necesario que sea uno.

Incluso si los hombres no usan el cuidado de la piel por razones de vanidad, todavía obtienen muchos beneficios de salud.

Aunque cada vez más hombres se sienten cómodos con productos para el cuidado de la piel, Ibroscheva explica que estas rutinas a menudo se hacen en privado y no a diario. Es una práctica que también me he visto adoptando. Hace unos meses, cuando visité la casa de mis padres, me encontré metiéndome sigilosamente en el baño con un alijo de productos para el cuidado de la piel y escabulléndolos cuando terminé, avergonzado por lo que podrían pensar de mi extensa rutina de varios pasos. 19659020] Instagram Photo "title =" Instagram Photo "/> Fuente: Instagram

La masculinidad como constructo y las normas de género son cosas que yo y muchos hombres, sin importar cuán progresivos o" despiertos "seamos, luchamos con. Y el género de los productos no ayuda. Ya sean cosméticos, productos para el cuidado de la piel o juguetes, los productos de género sugieren que hay algo mal si usa los del género opuesto. Las palabras masculino y [19659022] femenino no aguanta tanto peso como crees. A medida que se acerca el Día del Padre, exhorto a los compradores a mirar más allá de las letras negritas y los envases azules de los productos masculinos y comprar algo que a sus papás les encantaría, ya sea o no están infundidos con agujas de pino de olor masculino y comercializadas "para hombres". La próxima generación de niños, y su piel resplandeciente, se lo agradecerán.

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